Катмания началась в 2013 году как часть профессионального сообщества ECR, объединяющего ритейлеров и производителей вокруг развития категорийного менеджмента.
Изначально перед командой стояла задача - сделать обучение более практичным и эффективным.
Так появилась идея создать бизнес-симуляцию, которая позволила бы участникам не просто изучать подходы, а применять их на практике.
Создание первой симуляции возглавил Антон Лазарев, обладающий опытом построения бизнес-процессов в X5 Retail Group.
В разработке первой версии бизнес-симулятора, известного сегодня как Катмания.Про, участвовали эксперты крупнейших FMCG-компаний, включая Mars, Nestlé, Philips, Efes и JTI.

В 2014 году к проекту присоединился Александр Исаев, обладающий опытом работы на российском и международном рынке FMCG.

В том же году в развитие Катмании включился профессор INSEAD Марсель Корстьенс - автор известной бизнес-симуляции StoreWars.
Он привнёс в проект международную экспертизу и стал соавтором программы Мар-Про - симуляции переговоров и эффективного взаимодействия между ритейлером и производителем.

Ведущими тренерами программы Мар-Про в России стали Максимилиан Мусселиус, исполнительный директор ECR Россия, и Вадим Корсунский, за плечами которого многолетний опыт международного развития британского ритейлера Tesco, работа в Metro C&C и руководство коммерческой деятельностью российской сети «Окей».

К команде также присоединилась Любовь Кельбах - один из пионеров категорийного менеджмента в России с опытом работы в Nestlé и Henkel.

В период с 2015 по 2017 годы программы Катмании вышли за пределы России и были проведены в странах СНГ, Европе, Азии и Латинской Америке. Это позволило адаптировать подход под разные рынки и накопить уникальный международный опыт, на базе которого происходило дальнейшее развитие симуляции и усложнение виртуального мира, все больше похожего на реальный рынок.

С 2017 года развитие Катмании возглавляют Антон Лазарев и Любовь Кельбах.

За это время были созданы ключевые программы:

• Шоппер Мания (/products/shoppermania) - программа за горизонтом категорийного менеджмента с фокусом на поведении покупателей и новых драйверах роста. В создании программы участвовал американский эксперт Джим Диппольд (Jim Dippold) с опытом в компаниях Nielsen, EYC, IRI, автор книги “Управление клиентами: как розничным сетям необходимо измениться, чтобы выжить и преуспеть” (“Customer Management: How Retailers Must Change to Survive and Succeed”).
• Катмания.Старт (2019) - программа для освоения основ категорийного менеджмента с практиком в бизнес-симуляции по ассортименту, ценообразованию и промо
• совместные программы с Нильсен (с 2021) - программа, которая объединяет теорию категорийного менеджмента, работу с реальными данными Нильсен и практику принятия решений в бизнес-симуляции для усиление работы с данными (ссылка на программу)
• Катман.Тренер (2026) - первая в мире бизнес-симуляция по категорийному менеджменту для самостоятельного обучения. В её основе - контент программы Катмания.Старт, только теперь обучение проходит полностью удаленно без отрыва от производства и без ограничений по количеству запусков

Катмания сегодня - это:

• богатый международный опыт работы с ритейлерами и производителями
• собственные бизнес-симуляции с высокой степенью реалистичности
• практически-нацеленные программы, которые помогают командам принимать более сильные решения
• самые современные технологии и методики на рынке FMCG, позволяющие выигрывать в конкурентной среде
• захватывающее приключение для экспертов рынка для расширения сознания и погружения в самую суть категорийного менеджмента, который действительно работает